In questo approfondimento esploreremo la natura delle partnership sostenibili. Per darne una definizione immediata, possiamo considerarle come collaborazioni strategiche tra due organizzazioni che integrano obiettivi economici, comunicazionali, ambientali e sociali generando valore condiviso.

Caratterizzata dal trasferimento di risorse economiche, materiali e immateriali, tale partnership produce benefici concreti e verificabili: dalla riduzione degli impatti ambientali alla promozione di comportamenti responsabili, fino all'inclusione sociale, all'innovazione e al miglioramento delle performance sociali e di governance.

Ma che differenze ci sono tra le partnership tradizionali e le partnership ESG? Rispetto alle sponsorizzazioni tradizionali, le partnership sostenibili presentano tratti distintivi netti:

• Presenza attiva: lo sponsor partecipa in modo propositivo e non passivo;
• Valore condiviso: l'attenzione non è rivolta ai soli obiettivi economici e comunicazionali;
• Reputazione e target: il partner contribuisce a obiettivi ambientali e sociali misurabili che ne rafforzano l'immagine;
• Integrazione strategica: la collaborazione è continuativa e integrata nella strategia dell’organizzazione sportiva;
• Assessment e valutazione: è necessaria un’analisi iniziale per definire l’impatto ambientale e sociale;
• Contributo fattivo: il soggetto sportivo può supportare concretamente la sostenibilità dello sponsor, ad esempio attraverso i crediti di carbonio.

In questo quadro, l'attività si focalizza su due direttrici principali. L'impatto sociale riguarda i benefici realizzati verso gli stakeholder in termini di miglioramento della salute, della qualità della vita e di beneficio economico. L'impatto ambientale, parallelamente, concerne i benefici diretti verso l’ambiente ottenuti attraverso la diminuzione delle emissioni di anidride carbonica.

Un elemento sempre più rilevante in questo tipo di collaborazione è la misurazione dell’impatto generato dalle collaborazioni. La diffusione di standard di valutazione e strumenti di rendicontazione permette infatti di collegare in modo sempre più chiaro le risorse investite con i risultati ottenuti, rendendo più trasparente il contributo delle organizzazioni coinvolte allo sviluppo sostenibile.

Nell'ambito della Legge Regionale del Veneto n. 10/2024, questo modello di collaborazione trova una concreta applicazione nei progetti a beneficio comune, promossi dalla Regione, da enti locali o da partenariati tra soggetti pubblici e privati e sostenuti da Imprese ESG e Società Benefit. Attraverso la piattaforma Venexus, questi soggetti possono entrare in contatto, attivare collaborazioni e contribuire alla realizzazione di iniziative che generano impatti ambientali, sociali e di governance positivi e misurabili.